好欢螺X绿箭：一次因臭味相投，一箭倾心的跨界合作

今年初曾因为断货而引起全网现象级“催发货”的爆款速食产品,螺蛳粉凭借其新奇上头的味道,迅速占领全国吃货的心,成为速食界的新宠。为了尽量多地占据消费者的餐桌,众多品牌们在产品的口味和功能上下起了功夫。在一众螺蛳粉品牌中,具有强烈互联网属性的好欢螺则采用了不同的营销策略,再次玩起了跨界联名。

好欢螺最初与网易云音乐的跨界合作开启螺蛳粉跨界之旅,之后和马蜂窝、万科地产联名进一步扩大合作领域,让跨界联名有了更多的可能性。最近的一次联名更是搭上国民手游IP《一梦江湖》,直接瞄准“Z时代”消费群体,打破圈层,与新生消费力量同频。

5月14日好欢螺品牌六周年庆典之际,与绿箭强势合作。提起绿箭,各位都不陌生,从口香糖到薄荷糖一直深受用户喜爱,主打清新又亲近的品牌理念给人无限舒适放松感。如今,绿箭产品可谓是家喻户晓,拥有着极高的“国民度”。

好欢螺与绿箭的联名,除了看准其高国民度之外,也基于双方在品牌打造上一直注重迎合年轻消费群体,设计迎合年轻群体审美需求、表现品牌独特风格的产品外观。

从官方透出的信息中可以看到,联名以“一箭清新,臭味相投”为主题,将目光聚焦到了产品属性上。 重口味螺蛳粉碰上清新薄荷口香糖,把产品融入绿箭主打的“餐后清新守护”的场景中,围绕消费者真实就餐场景展开。

螺蛳粉搭配口香糖——因为对味,所以亲近。

对于喜爱螺蛳粉的人来说,对这股上头的味道自然是欲罢不能,但吃完螺蛳粉后留下的气味多少会令人觉得有些特别,但这个气味并不是缺点而是属于螺蛳粉的“特点”。

绿箭的清新可以将螺蛳粉这个小“特点”轻松消化,有绿箭来餐后清新守护,让爱吃螺蛳粉的你我,可以无惧气味享受美食。

除了鲜辣酸爽的螺蛳粉和清新自然的口香糖,还有一波联名周边清新来袭。

夏日时尚单品—双面渔夫帽

黑色以好欢螺6周年主题定制潮酷黑金图案,打造品牌“潮酷”的风格。白色则使用代表绿箭的薄荷叶印花图案,夏日清新感十足,双面的设计也非常实用了,随时切换不同风格。

定制硅胶运动手环,设计上使用了和渔夫帽相同的配色,印着好欢螺和绿箭的代表性icon,一黑一白的设计刚好将两个周边组成一对“重口味”和“小清新”CP,整体风格与产品主张契合,能够加深用户感知。

好欢螺与绿箭此次联名合作,无论是从产品组合搭配还是联名周边,都结合品牌调性围绕自身产品特点及功能性展开。吃完重口味螺蛳粉之后,嚼一颗绿箭口香糖,享受美食的同时口腔和气味都得到即刻清新,构建出一个真实的场景,潜移默化的地占领消费者心智,看似风格不同的两个品牌之间寻找到相同的契合点,二者合作能够提取各自优势,放大品牌影响力。