后疫情时代下，好丽友的品牌跨界之道

后疫情时代不知不觉到来，人们的日常工作和生活逐步回到正轨。虽然今年我们错过了春天的好时光，但疫情的初步有效控制，让大家以积极的心态迎接着剩下的日子，沉寂了大半年的各大品牌也开始纷纷跳出“空窗期”，以各种形式回归大众视野。

今年，好丽友新推出了高端零食品牌Dr.You达特.优，旗下的蛋白坚果棒和能量坚果棒两款产品受到消费者的喜爱。疫情影响下，健康的生活方式和营养健康食品愈发受到大众关注。好丽友抓住机会，携手运动APP咕咚，推出“好丽友@好朋友 下⼀棒，到你了”能量接力赛，来了一波跨界营销。

作为一款运动APP，咕咚用户追求健康的运动习惯和生活方式。同时，在运动过程中，他们不仅需要能量和营养的短时高效补给，更希望获得美味的体验，这与Dr.You达特.优坚果棒十分契合。其中，蛋白坚果棒含46%的坚果，蛋白质含量高达12g，每枚可以满足成人每日所需蛋白质20%；能量坚果棒则含有33%的坚果，搭配酸甜的果干，每枚可满足成人每日所需能量的10%。因此，好丽友选择咕咚，组建天选CP，共同为运动与健康提供助力。

活动一经推出，得到了咕咚用户以及消费者们的积极响应。活动期间，共有22万人参与，大家踊跃报名，同时在平台上分享跑步历程并@自己的好朋友，邀请身边更多人加入到本次能量接力赛中。咕咚站内的头部跑团还在北京、上海两地同步开跑，助力活动。好丽友Dr.You达特.优与咕咚通过平台共享等手段，强强联合，为活动带来约一千七百万曝光，效果显著。

随着消费群体日趋年轻化、个性化，好丽友在保持高品质的同时，也在不断探索发展与创新之路，这种创新不仅体现在产品方面，更反映在营销领域上。

近年来，好丽友完成过多次成功的跨界营销。从亮相草莓音乐节，联手抖音，邀请乐迷共同记录美好生活，到助力北京车展，打造“都市游乐场”；从为《王者荣耀》KPL联赛战队“Hero久竞”打call，到携手人气电影《蜘蛛侠：平行宇宙》宣传；从作为唯一休闲零食品牌亮相ChinaJoy，为现场玩家们提供能量补给，再到本次携手咕咚，助力全民健身。好丽友站在“好朋友”的角度，从消费者需求出发选择跨界合作伙伴，与消费者感兴趣的不同领域的知名IP合作，成功打造场景化营销，带来沉浸式体验。

对品牌而言，联合营销可以打破圈层，拓宽渠道，完成品牌的延伸和拓展。好丽友抓住了跨界红利，面向年轻群体持续探索品牌传播的新思路。相信接下来，一定能为消费者打造更多极具新鲜感的营销新体验。