创意出圈，洽洽联手中国国家地理斩获灵眸奖

12月29日,第六届“灵眸大赏”在上海隆重举行,本次活动由全球营销商业媒体平台Morketing主办。灵眸奖作为国内首个“数字智能驱动商业创新”奖项,旨在鼓励和表彰在全球营销商业生态中具有创新活力并切实帮助到企业增长,或推动营销行业向前发展的品牌、产品、创意、案例和企业。当天,洽洽与中国国家地理共同打造的首部坚果纪录片《洽洽,时间的种子》斩获灵眸奖“最佳视频营销案例”奖。

《洽洽,时间的种子》之所以能够获得此荣誉,不仅是因为这是业内首次呈现坚果原产地及生产制造过程的纪录片,在呈现视角、内容创意、拍摄手法都有突出表现,还因为这支纪录片完美的将商业价值化为文化符号并获得了极高的关注,是内容营销的完美范例,也因为它真实传递了洽洽20年只为一把好坚果的品牌理念。在洽洽成立二十周年之际,洽洽和中国国家地理携手打造的溯源纪录片《洽洽,时间的种子》为观众们打造了一场穷极视听之美的感官盛宴,发布十天之内就取得了视频总曝光量达1700万+,视频总互动量近1000万的优异成绩。

中国国家地理是国家级媒体IP,拥有国内优秀的纪录片导演和编剧团队,大气磅礴的解说语言、技术性的拍摄手法、出色的音乐配乐和后期制作,都为这支纪录片镀上了一层华丽的外衣。在中国国家地理的镜头中,我们能看到洽洽遍布全球的真实坚果种植基地,从美国加州的巴旦木,越南、柬埔寨的腰果,加拿大的蔓越莓干,到智利的蓝莓,土耳其的榛子,中国新疆的核桃,以及乌兹别克斯坦的黑加仑葡萄干。通过镜头,让每一颗果实、每一片土地真实呈现在观众眼前,展现了洽洽引以为豪的全产业链生产模式,也表达出了洽洽坚守20年只为一把好坚果的信心与实力。

此外,《洽洽,时间的种子》还记录了洽洽对新鲜美味的追求和卓越。在坚果生产加工方面,洽洽在全球建立起10大自有工厂,将产业链的每一个环节都掌握在自己手中。在此基础上,洽洽还进一步坚持技术创新,自主研发充氮保鲜技术、坚果贮藏与加工技术等一系列关键保鲜技术,形成了完善的保鲜技术体系,攻克了坚果新鲜的最大挑战。具体到全产业链内部,为了对每一个环节进行高质量的自主管控,洽洽设立了涵盖原料甄选、原料运输、原料储存、生产制造、加工工艺、包装保鲜六个方面的新鲜标准,并针对原料新鲜度、贮存时间、加工环境、烘烤曲线、包装材料阻隔性能、产品出厂新鲜度等设立16道监控关卡和237项检验检测,全方位保障坚果新鲜。镜头下的全产业链质造,真实生动,处处都能看到洽洽的真心和诚意。

一直以来,正是因为洽洽始终不变地关注产品质造和消费者需求,才能借此机会为消费者提供精彩绝伦的视听盛宴。面对镜头,洽洽不仅想诉说坚果的故事,更想将真心呈现在消费者眼前,用纪录片的真实表达洽洽的一腔赤诚,希望越来越多的人能从这部纪录片里感受洽洽品牌之“心”。