知味轩跨界联合开心麻花，“食”力破圈

在求新求变的时代中，各品牌都力求通过跨界合作，与不同领域相互碰撞，激荡出全新的火花，使其成功引起消费者的关注。近日，国内坚果品牌知味轩跨界联合喜剧制造局开心麻花团队，呈现偷心晚宴，让用户沉浸式体验坚果美食，可谓赚足了眼球。

打造奇乐食（视）界 跨界联名圈粉年轻人群

作为深受无数年轻人高度喜爱的爆笑话剧团队，开心麻花70部原创舞台剧，近10次登上央视晚会，亿万粉丝拥趸，单人复购观演次数达82次，一直是年轻人的快乐源泉，而一直关注年轻人的营养健康的知味轩坚果作为剧场中的重要道具在沉浸式体验中自然植入被年轻人食用，尤其适合有情调有艺术品牌的年轻情侣，做为观剧的零食，引发无数好评。

除了在沉浸式环节植入，知味轩还以vip观演嘉宾专属礼包形式作为观众的入场礼包，更有知味轩和开心麻花华南DP创意主题打卡区，向剧迷发送福利奖品等活动形式，给观众带来“视触嗅味”全方位沉浸式体验，深入年轻人内心。

不得不说，知味轩与开心麻花华南在“五一假期”的这次联合，不仅开创了品牌与消费者互动等新玩法，更充分激发了消费者的参与感、价值感和惊喜感，让坚果“助力日常，融入日常”，而且知味轩深入揣摩年轻人心理，紧抓年轻群体需求，并以年轻人喜闻乐见等形式与方法，和消费群体越走越近，“食”力圈粉年轻人群。

回归产品本质，真正破圈成就品牌力

Z时代的消费能力，消费者结构在不断更迭，持续散发市场活力的始终是年轻群体，抓住年轻人的喜好就能赢得更多的机会。面对这样的情况，保持品牌发展的多元性，就需要品牌借助不同异业、不同调性的风格碰撞，吸引年轻消费者的关注，但联名不能只流于形式，否则没法深入人心，也就容易被消费者遗忘。此次知味轩与开心麻花的联名，回归产品本质，外化于形，内化于心，从产品基因到营销推广各方面将其贯彻到底，唤醒消费者对品牌的注意力和好感度，同时还收获跨界圈层粉丝，有力又高效地成就品牌力，足以成为跨界联名的典范。

知味轩与开心麻花首次跨界联名，从“知味轩新品捌珍上品”与“开心麻花的偷心晚宴”两个商品出发，结合知味轩营养坚果的属性，与偷心晚宴的剧情相结合打造“知”麻开门的合作主题，“知”代表了知味轩，“麻”代表了开心麻花华南，通过谐音梗制造传播度，契合开心麻花的玩法，勾起观众的兴趣。同时，以好奇心来索骥，知味轩用芝麻开门的方式，打开开心麻花的美味、快乐、情感大门，也打开知味轩的新“食”界。

据悉，此次联合活动，除了精彩的演出和美食，知味轩特意准备的多重开心好礼，比如知味轩X开心麻花华南联名礼包，内含联名洗漱包、口罩、2 罐每日坚果捌珍上品以及《偷心晚宴》观演VIP专属美味券。

知味轩给用户带来的是一场味蕾的盛宴，是对自身营养健康的关注，而开心麻花华南则更关注人们心灵的愉悦和体验。此次，双方跨界联名带给消费群体，一场身心健康、视觉味蕾的双重体验，一来很大程度上链接起了和Z世代人群精神层面的沟通，实现了对Z世代人群的更深层次的渗透；二来双方在品牌调性、目标消费者间找到了品牌共振，更新了年轻消费者对知味轩的品牌认知，让知味轩突破“坚果即零食”的传统品类认知，得以坚果本味助益健康生活的品牌调性提升。

知味轩一直注重打造“高端坚果科学派，以原生营养重新定义坚果类认知。”跨界联名不仅能给产品带来灵感，也可以为品牌带来新活力。这次知味轩通过跨界联合活动，利用产品和主题的完美契合，撬动了优质的受众，同时渗透到了大众圈层。进一步将自身品牌融入人们的日常生活，让更多受众对“快乐”、“健康”产生共鸣，让品牌的影响力在更大范围内得到扩散与延续，最终实现品牌声量的积累与提升。