“撩拨”很在行，探鱼为职场人带来“爽麻”能量

“套一套领导的套路，瞬间觉得减压了许多。”“入职这样的公司，真的不想下班了，说好的加班没气了！”“领取一张摸鱼工牌，带薪摸鱼，玩转五大体验！”万万没想到，一场快闪活动，竟然爽翻了全深圳的打工人。

 

 

7月7日，烤鱼领导品牌探鱼旗下的“探鱼爽麻无限公司”快闪店落地深圳龙华壹方天地C区。这家“公司”设计了一系列丰富有趣的快闪场景，全面模拟入职、工作流程，通过“明躺暗卷办公室”、“爽麻提神茶水间”、“释放能量会议室”等空间的交互环节，让众多“打工人”在释放压力的同时，体验到不一样的生活与职场经历，在认知认同中感受探鱼为职场打工人带来的“爽麻”能量，在深圳年轻职场人之间掀起了一股打卡体验的新潮流。

 

 

从居家办公的枯燥单曲循环，到日复一日的两点一线，无休止的内卷加班，单调枯燥的生活，令现代打工人身心俱惫。作为在深圳诞生的国民烤鱼品牌，探鱼一直陪伴着深圳打工人成长，致力于探索更温暖的沟通方式，对话年轻的职场打工一族。此次“探鱼爽麻无限公司”快闪店营销正是从“工作压力”、“职场八卦”等职场洞察切入，借鉴当下火爆的密室游戏，将职场元素与“爽麻无限，开心吃鱼”的品牌理念相结合，打造充满正能量的线下互动主题内容。不仅如此，探鱼还进一步洞察消费者的喜好，准备了烤鱼代金券以及联名品牌CHALI茶里的体验茶包、瓶装茶做为互动礼品，为深圳打工人充能，实现从精神愉悦到味蕾呵护的双重满足。

 

 

 

 

一系列有趣有料、减压治愈的互动体验，吸引了众多消费者深度体验的同时，不忘化身“自来水”，全网种草，呼朋唤友带动更多打工人奔赴快闪店，形成一种活泼且有趣、向上而阳光的活动氛围。用年轻人喜闻乐见的方式注入满满元气，鼓励更多打工人积极阳光的对待职场生活，无惧内卷，不再躺平，也正是探鱼希望借活动向打工人表达的一份期许。

 

 

持续吸引年轻人的，除了独树一帜的新颖活动，还有探鱼优质的产品和服务。近年来，探鱼凭借对餐饮市场的持续分析及对食客需求的深度洞察，紧靠消费者需求与市场潮流。探鱼的菜单，两个月就会根据顾客喜好度更新一次，并加入“鲜青椒爽麻烤鱼”、“绝绝子爆汁炸鸡”、“嚣张冰桔桶”等许多创新融合菜品及互动性创意菜品，深受顾客喜爱。与此同时，探鱼也在不断探索新的用餐方式，无论是烤鱼产品还是自助冰粉都支持在食材与搭配方式上自主选择，给予顾客更多的选择性和自由度。而餐品搭配过程的互动性及话题性，也让顾客更容易自主生成内容，并进一步成为信息传播者。

 

 

一次短短十天的线下活动，却造就了一个美妙的造梦空间。背后，是浓浓的人间烟火气，还有生生不息的深圳打工人。深圳是一座充满活力的新兴城市，“开放、包容、创新”的城市文化，吸引了五湖四海就业人员的不断涌入，这让深圳成为全国“最年轻”的城市，常住人口平均年龄只有33岁。同时，深圳也成为了全国最“拼”的城市，就业人口占常住人口的比重在2019年高达87%。近年来，随着“深圳打工人”话题火爆出圈，关于打工人的喜怒哀乐，辛酸苦辣，也成为了社会热议的话题。探鱼这家诞生于2013年的烤鱼品牌，陪伴深圳打工人近十年，也在顾客的一餐一饭间，将深圳的打工文化从耳濡目染到感同身受，最终衍生出如今专为“打工人”设计的“探鱼爽麻无限公司”快闪店。

值得一提的是，近年来，由于部分年轻人事业、生活压力无法有效宣泄，长期悲观焦虑，形成负面情绪，让“丧文化”这一典型新媒体时代的青年亚文化大行其道。探鱼作为一家肩负社会责任的企业，始终坚持社会正能量，一直积极用自己“认真积极生活的态度”品牌价值主张，去影响和鼓励身边的每一个人。通过与消费者玩在一起、乐在一起，探鱼与打工人建立起更亲密的情感价值链接，顾客在活动参与的过程中形成共情，加深对探鱼的产品认知和品牌印象，感受到在面对职场与生活困境时探鱼给予的陪伴与鼓励，将探鱼作为职场中的好伙伴与生活中的好朋友。在陪伴的同时，探鱼为深圳打工人加油鼓劲，鼓励大家积极应对挫折、内卷、压力等负能量，向“丧文化”说不，积极阳光地拥抱生活。

借此机会，探鱼也希望通过这种对味打工人群体的快闪营销，为单调枯燥的生活注入了新鲜血液，唤醒社会对打工人关爱与包容，让饱受996支配的打工人感受到来自城市的温暖，融入城市的脉络。可以说，这场快闪活动，不但帮助探鱼再次成功圈粉新时代打工人，也为餐饮品牌后疫情时代引流与营销课题带来新的思路。