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“撩拨”很在行,探鱼为职场人带来“爽麻”能量

来源:未知 2022-07-14 20:18

“套一套领导的套路,瞬间觉得减压了许多。”“入职这样的公司,真的不想下班了,说好的加班没气了!”“领取一张摸鱼工牌,带薪摸鱼,玩转五大体验!”万万没想到,一场快闪活动,竟然爽翻了全深圳的打工人。

 

 

7月7日,烤鱼领导品牌探鱼旗下的“探鱼爽麻无限公司”快闪店落地深圳龙华壹方天地C区。这家“公司”设计了一系列丰富有趣的快闪场景,全面模拟入职、工作流程,通过“明躺暗卷办公室”、“爽麻提神茶水间”、“释放能量会议室”等空间的交互环节,让众多“打工人”在释放压力的同时,体验到不一样的生活与职场经历,在认知认同中感受探鱼为职场打工人带来的“爽麻”能量,在深圳年轻职场人之间掀起了一股打卡体验的新潮流。

 

 

从居家办公的枯燥单曲循环,到日复一日的两点一线,无休止的内卷加班,单调枯燥的生活,令现代打工人身心俱惫。作为在深圳诞生的国民烤鱼品牌,探鱼一直陪伴着深圳打工人成长,致力于探索更温暖的沟通方式,对话年轻的职场打工一族。此次“探鱼爽麻无限公司”快闪店营销正是从“工作压力”、“职场八卦”等职场洞察切入,借鉴当下火爆的密室游戏,将职场元素与“爽麻无限,开心吃鱼”的品牌理念相结合,打造充满正能量的线下互动主题内容。不仅如此,探鱼还进一步洞察消费者的喜好,准备了烤鱼代金券以及联名品牌CHALI茶里的体验茶包、瓶装茶做为互动礼品,为深圳打工人充能,实现从精神愉悦到味蕾呵护的双重满足。

 

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一系列有趣有料、减压治愈的互动体验,吸引了众多消费者深度体验的同时,不忘化身“自来水”,全网种草,呼朋唤友带动更多打工人奔赴快闪店,形成一种活泼且有趣、向上而阳光的活动氛围。用年轻人喜闻乐见的方式注入满满元气,鼓励更多打工人积极阳光的对待职场生活,无惧内卷,不再躺平,也正是探鱼希望借活动向打工人表达的一份期许。

 

 

持续吸引年轻人的,除了独树一帜的新颖活动,还有探鱼优质的产品和服务。近年来,探鱼凭借对餐饮市场的持续分析及对食客需求的深度洞察,紧靠消费者需求与市场潮流。探鱼的菜单,两个月就会根据顾客喜好度更新一次,并加入“鲜青椒爽麻烤鱼”、“绝绝子爆汁炸鸡”、“嚣张冰桔桶”等许多创新融合菜品及互动性创意菜品,深受顾客喜爱。与此同时,探鱼也在不断探索新的用餐方式,无论是烤鱼产品还是自助冰粉都支持在食材与搭配方式上自主选择,给予顾客更多的选择性和自由度。而餐品搭配过程的互动性及话题性,也让顾客更容易自主生成内容,并进一步成为信息传播者。

 

 

一次短短十天的线下活动,却造就了一个美妙的造梦空间。背后,是浓浓的人间烟火气,还有生生不息的深圳打工人。深圳是一座充满活力的新兴城市,“开放、包容、创新”的城市文化,吸引了五湖四海就业人员的不断涌入,这让深圳成为全国“最年轻”的城市,常住人口平均年龄只有33岁。同时,深圳也成为了全国最“拼”的城市,就业人口占常住人口的比重在2019年高达87%。近年来,随着“深圳打工人”话题火爆出圈,关于打工人的喜怒哀乐,辛酸苦辣,也成为了社会热议的话题。探鱼这家诞生于2013年的烤鱼品牌,陪伴深圳打工人近十年,也在顾客的一餐一饭间,将深圳的打工文化从耳濡目染到感同身受,最终衍生出如今专为“打工人”设计的“探鱼爽麻无限公司”快闪店。

值得一提的是,近年来,由于部分年轻人事业、生活压力无法有效宣泄,长期悲观焦虑,形成负面情绪,让“丧文化”这一典型新媒体时代的青年亚文化大行其道。探鱼作为一家肩负社会责任的企业,始终坚持社会正能量,一直积极用自己“认真积极生活的态度”品牌价值主张,去影响和鼓励身边的每一个人。通过与消费者玩在一起、乐在一起,探鱼与打工人建立起更亲密的情感价值链接,顾客在活动参与的过程中形成共情,加深对探鱼的产品认知和品牌印象,感受到在面对职场与生活困境时探鱼给予的陪伴与鼓励,将探鱼作为职场中的好伙伴与生活中的好朋友。在陪伴的同时,探鱼为深圳打工人加油鼓劲,鼓励大家积极应对挫折、内卷、压力等负能量,向“丧文化”说不,积极阳光地拥抱生活。

借此机会,探鱼也希望通过这种对味打工人群体的快闪营销,为单调枯燥的生活注入了新鲜血液,唤醒社会对打工人关爱与包容,让饱受996支配的打工人感受到来自城市的温暖,融入城市的脉络。可以说,这场快闪活动,不但帮助探鱼再次成功圈粉新时代打工人,也为餐饮品牌后疫情时代引流与营销课题带来新的思路。

 

[ 责编::小晨晨 ]
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