乐事无限携手小黄人引爆醇香难挡，以“分享”重塑社交零食新场景

当熟悉的“NA-NA-NA”小黄人特有BGM响起时，你或许只觉得魔性与调皮；但在乐事无限罐装系列最新的品牌战役中，这串音节被巧妙地转译成一句日常生活中的分享号召——“一起拿拿拿”。

今年10月至11月，乐事无限携手小黄人开启了一场席卷全国六城的主题快闪巡演。那句标志性的“NA-NA-NA”不再只是电影中的台词，而是被乐事具象化为一个分享号召——“拿拿拿”，并进一步融入各种社交场景和消费者的互动体验里，沉淀为可传播扩列的品牌行为符号。

在中国零食市场规模突破万亿的背景下，休闲零食的消费逻辑正悄然演变。除了“好吃”这一基本诉求外，产品的便携性与社交分享属性，正成为影响消费决策的关键。乐事无限罐装系列精准回应了分享场景的消费诉求——从产品品质与包装设计到整合营销的协同发力，持续在分享场景下强化消费者心智。

更为巧妙的是，此次乐事携手小黄人并非一次单点式的跨界营销，而是一场围绕“分享”展开的系统化传播。从IP语言转化，到线下视觉与互动设计，再到红人参与的舞蹈挑战，乐事无限将“喊你来拿”这个简单动作不断放大、重复与深化，让“分享乐事”深入人心。

 

从“NA-NA-NA”到“拿拿拿”，品牌心智具象为分享动作

事实上，小黄人的语言体系一直是IP的核心魅力之一——它并不完全是一种语言，而是情绪、节奏与身体动作的结合。在此次合作中，乐事无限将“NA-NA-NA”这一IP语言转化为品牌想要传递的分享动作“拿拿拿”。

这一口号不仅易于传播，还自带动作感和参与感。“拿拿拿”是一个号召分享的动作，意味着美味在彼此间传递，也是消费者真实且日常的社交行为。乐事无限把一个抽象的IP语言，成功转化为大众能即刻理解并自发参与的社交信号，在引起共鸣的同时有效传递品牌分享主张。

围绕“喊你来拿拿拿”这一核心口号，乐事无限更通过一系列线上线下营销事件来渗透分享心智。从10月下旬到11月底，乐事无限相继登陆西安、济南、杭州、广州、深圳、武汉六城核心地标商圈，打造一场场高互动的品牌快闪体验。

在快闪现场，乐事不仅借助萌趣的小黄人元素营造欢乐氛围，更将“分享”理念融入空间设计的每一个环节——从拉开的巨型薯片罐到悬浮薯片装置再到超大版“分享四格”拍照打卡区，参与者可以与小黄人一同拉开薯片罐，或做出争相拿取薯片的趣味动作，在欢声笑语中演绎“分享”的多样姿势，“难以抗拒的醇香美味”通过这些装置转化为消费者可感知的沉浸体验，进一步强化了品牌的分享记忆点。

在杭州场，陈鹤一、夏之光与不齐舞团惊喜现身，点燃现场参与热情。而上周末刚落幕的广州场则迎来RED女团的活力助阵，与单纯的舞台亮相不同，RED女团的参与更具“日常感”叙事——她们在候场、排练间隙自然分享乐事薯片的镜头被记录——成员间一递一拿、分享一罐薯片的日常互动，不仅充满松弛感，更与“分享”理念天然契合，生动诠释了乐事所主张的快乐传递。

同时，由明星与不齐舞团共同演绎的“乐事拿拿摇”也是一大亮点。乐事对网络人气歌曲《一点点》进行创意改编，结合简单易学的手势舞蹈，进行具有强传播性的短视频内容演绎。这不仅传递了品牌的分享理念，也让“拿拿拿”这一动作逐渐沉淀为专属于乐事无限的行为符号，在每一次模仿和分享中，持续加深品牌印象。

 

乐事无限如何唤动“分享”的DNA

回顾品牌全年传播路径，其对“分享”心智的塑造并非依赖某次爆点，而是通过从产品、内容到场景的系统化推进，层层深入。

今年5月，品牌以“醇香难挡，乐事无限”为核心主张启动焕新，通过包装升级、电影化广告大片及创意户外大屏等一系列动作，回归零食的美味本质，奠定“因好吃而分享”的情感逻辑，完成分享心智的初步建立。

进入下半年，乐事将“分享”理念进一步落地。从8月上海西岸梦中心的首场快闪，以趣味互动吸引广泛打卡；到当前全国六城的主题巡展，借助“拿拿拿”这一分享动作的号召，将分享乐事融入日常场景，逐渐使其成为社交场合中的快乐触点与品牌记忆。

在这场品牌焕新实践中，乐事展示出的不只是出色的营销创意，更是以消费者为中心的长期策略——始终以美味和品质为根基，敏锐捕捉“分享”背后的情绪价值，并通过持续的场景渗透，最终实现对“分享”心智的深度占领。

据悉，乐事x小黄人主题快闪继广州之后，还将于11/21登陆深圳、11/28登陆武汉，持续在线下传递欢乐。亲临现场，一起拿拿拿乐事，即可体验这份独一无二的分享快乐！