东方苍兰，悸动烧仙草继续玩转“新中式茶饮”

古有画师匠人，八道繁杂工艺，万千辛苦，方能磨石成料；

而今悸动茶人，传承千年技艺，七窨一提，方得至臻茶品。

 

 

夏末秋初，悸动烧仙草（后文简称：悸动）上新诚意之作。东方苍兰系列，首次以“茶+花”为核心理念，对曾经上市2天销量突破50万杯的“人气王”小苍兰香水茶，进行从风味到视觉的全面升级。荣获横州市花茶协会国风杯茶叶比赛金奖的茶汤为底，窨花工艺完美融合花与茶的气韵风味，以好茶为载体延续东方精神；改“杯”为“瓶”，跨界演绎新中式香氛瓶形态；视觉定调为“东方苍兰色”，用色彩致敬中国传统美学。

 

新中式茶饮浪潮来袭，悸动“新”在哪里？

 

 

随着近几年“新中式”的风靡，各行各业都进入了这场浪潮，茶饮界也不例外，新中式茶饮正冲在浪尖。2022年8月，悸动首次推出“小苍兰”香水茶，打破市场对茶饮的传统印象，上市2天就拥有了破50万杯的销售战绩。2023年8月，“小苍兰”全新升级回归，当“东方苍兰系列”展现在眼前时，我们知道悸动在这一年对新中式茶饮又有了更深刻的理解。

 

 

无论怎样创新，好茶是根本。金奖茶的茶底为东方苍兰的质感与风味打下了坚实的基础——甄选福建福鼎、四川雅安、云南普洱三地茗茶，赋予东方苍兰高级茶香，茶汤也更顺滑柔和。

 

创意永远是悸动的品牌DNA，首创以“茶+花”为核心理念的鲜花茶，七窨一提窨花工艺，使用1:4黄金茶花配比，每100斤茶里就有400斤花。花香充分浸入茶中，茉莉、苍兰、白玉兰，三种花香相辅相成，自然悠长。说东方苍兰系列是“花香茶”更为贴切，打开瓶盖的瞬间，花香四溢，自然清香。

 

 

作为在茶饮行业深耕16年的品牌，悸动自然不会忽视奶茶依旧是当下饮品市场炙手可热的品类。除了纯茶款「梦苍兰」外，还有「东方苍兰」，为消费者们献上秋天的第一杯奶茶。「东方苍兰」在优质纯茶中加入不含植脂末的轻优乳，始终保持口感的轻盈，清爽轻负担。

 

 

东方苍兰系列的外在表达也是悸动在新中式浪潮里让人眼前一亮的地方。形色兼具，选用“东方苍兰色”延续传统中国色彩，以中式字体“蘭”点睛；同时打破茶饮圈杯装茶的习惯，改用方扁瓶装，与当下流行的新中式香薰隔空击掌。值得一提的还有此次东方苍兰系列配套的限量周边，特定东方苍兰色时髦手提袋，同款苍兰香扩香石，从颜色到香气，打通五感。

 

悸动的“新”，并非简单粗暴地打破常规，而是在实践经验的基础上从理念到产品进行迭代，大胆跨界表达东方精神。

 

心怀敬意，是悸动苍兰系列的流量密码

 

 

延续“小苍兰”的人气，东方苍兰系列一上市就已经出现门店爆单，周边供不应求的状况。悸动的苍兰系列是不是掌握了什么流量密码？悸动的回答是“心怀敬意”。

 

茶出自东方，心怀敬意地做好每一杯茶；向流行的新中式元素致敬，也用自己的风格进行演绎。细品东方苍兰系列，悸动甚至做到了每一个细节的完善——吸管改用三品管，模拟中式香薰的扩香棒；配套周边打通感官，以更好地感受到东方苍兰系列的多维表达。

 

不少消费者在尝鲜了东方苍兰系列后，称它为新中式茶饮里的一股清流，获得了不一样的味蕾和视觉的体验。

 

一盏苍兰茶，一路东方香。在新中式的语境下，悸动再次向市场交出了真诚而新颖的佳作。